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康普力星精準(zhǔn)化推廣傳播記
作者：張鵬 時(shí)間：2008-12-29 字體：[大] [中] [小]
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企業(yè)的核心意義是創(chuàng)造利潤(rùn)；企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，追逐利潤(rùn)自然成為關(guān)鍵。作為每個(gè)企業(yè)的老板或管理者，都想用少投入來(lái)賺取大回報(bào)。但隨著生產(chǎn)者物價(jià)指數(shù)PPI一路攀升，企業(yè)的制造成本在不斷創(chuàng)新高，營(yíng)銷推廣及傳播費(fèi)用更是上了一個(gè)新臺(tái)階。在這種上行社會(huì)的大環(huán)境背景下，如果企業(yè)用常規(guī)的方法，是不可能追趕上這些費(fèi)用的增長(zhǎng)，利潤(rùn)必然要受到大的沖擊。如何降低可控營(yíng)銷推廣成本，同時(shí)又保證利潤(rùn)與市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，是安琪酵母找到我們的一個(gè)重大命題。
一、確立主推產(chǎn)品
安琪酵母通過(guò)發(fā)展成為了全球第三大酵母上市公司，并以酵母為原料成立安琪紐特健康事業(yè)部，開(kāi)發(fā)出系列酵母類保健產(chǎn)品。董事長(zhǎng)對(duì)健康事業(yè)部的思想就是：做長(zhǎng)線，不做“轟動(dòng)一時(shí)”短期炒作；注重兩個(gè)價(jià)值：顧客價(jià)值和股東價(jià)值。在這一方針的指導(dǎo)思想下，健康事業(yè)部一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，在市場(chǎng)上取得了相應(yīng)成績(jī)，但一直都是不溫不火，沒(méi)有大的起色。在步入上行社會(huì)以來(lái)，營(yíng)銷費(fèi)用不斷增加，直接影響利潤(rùn)向下滑。
接手項(xiàng)目經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治雠c研究我們發(fā)現(xiàn)，健康事業(yè)部產(chǎn)品眾多，康普力星酵母鋅兒童補(bǔ)鋅產(chǎn)品，為保健品事業(yè)部最主要產(chǎn)品，同時(shí)也是最主要的利潤(rùn)來(lái)源，起著舉如輕重的作用。而康普力星酵母鋅在市場(chǎng)上做過(guò)一些推廣，一直在訴求“生物補(bǔ)鋅，媽媽放心”，但效果都不理想。于是轉(zhuǎn)向渠道推動(dòng)，由于渠道關(guān)系成份占主要，所以市場(chǎng)很不穩(wěn)定。其實(shí)康普力星酵母鋅產(chǎn)品非常不錯(cuò)，可以作為一個(gè)突破瓶頸。最后決定：立足優(yōu)化提升酵母鋅，以酵母鋅帶動(dòng)重點(diǎn)培育發(fā)展的酵母類產(chǎn)品。首先從康普力星酵母鋅入手，重新規(guī)劃訴求方向與傳播推廣方式。
二、造概念，占品類
首先根據(jù)市場(chǎng)與消費(fèi)者需求，分析康普力星酵母鋅現(xiàn)有訴求的缺點(diǎn)：
1、“生物補(bǔ)鋅，媽媽放心”從安全的角度去訴求，但安全是基本屬性訴求，沒(méi)有價(jià)值感。而且消費(fèi)者現(xiàn)有對(duì)保健品認(rèn)知程度，反而感覺(jué)生物不安全。
2、消費(fèi)者大多不知道酵母鋅的好處與其它鋅的區(qū)別，對(duì)酵母鋅缺少一種價(jià)值認(rèn)同感。酵母鋅沒(méi)有體現(xiàn)出產(chǎn)品價(jià)值感與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成有效差異區(qū)隔（消費(fèi)者認(rèn)知不到有什么不同）。
如何體現(xiàn)自身價(jià)值，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體？同時(shí)讓消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)可？成為補(bǔ)鋅消費(fèi)群體的首選？我們從企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向與優(yōu)勢(shì)入手，對(duì)康普力星酵母鋅進(jìn)行重新規(guī)劃。安琪酵母作為上市公司，占據(jù)著優(yōu)勢(shì)資源酵母，消費(fèi)者雖然熟悉酵母，但大家并不了解酵母的價(jià)值。酵母鋅存在溝通上的障礙，需要轉(zhuǎn)換。
我們分析人體所必需的營(yíng)養(yǎng)素有蛋白質(zhì)、脂肪、糖、無(wú)機(jī)鹽（礦物質(zhì)）、維生素、水和纖維素等７類。而酵母是天然的營(yíng)養(yǎng)素，具備“三低四優(yōu)”的特征，低熱量、低脂肪、低膽固醇；含有優(yōu)質(zhì)完全蛋白、優(yōu)質(zhì)完整的B族維生素、優(yōu)質(zhì)礦物質(zhì)和優(yōu)質(zhì)膳食纖維，酵母鋅在補(bǔ)鋅的同時(shí)，還可以補(bǔ)充人體所需要的多種營(yíng)養(yǎng)成份。剛好可以滿足成長(zhǎng)所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。而且消費(fèi)者也擔(dān)心孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題。于是我們放大酵母鋅的最大價(jià)值優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建新的品類：營(yíng)養(yǎng)型補(bǔ)鋅，將市場(chǎng)上的補(bǔ)鋅產(chǎn)品分為二類：營(yíng)養(yǎng)型補(bǔ)鋅與非營(yíng)養(yǎng)型補(bǔ)鋅。
針對(duì)市場(chǎng)上的競(jìng)品我們提出產(chǎn)品傳播語(yǔ)：營(yíng)養(yǎng)型補(bǔ)鋅，科學(xué)補(bǔ)鋅新方式。補(bǔ)鋅的同時(shí)需補(bǔ)充身體成長(zhǎng)所需要的四大營(yíng)養(yǎng)素，克服了傳統(tǒng)單一補(bǔ)鋅造成營(yíng)養(yǎng)吸收失衡。安全、均衡、易吸收，全面補(bǔ)充人體所需營(yíng)養(yǎng)，非�？茖W(xué)。
三、賣知識(shí)，巧傳播
制定了營(yíng)養(yǎng)型補(bǔ)鋅新的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)；那么如何讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到營(yíng)養(yǎng)型補(bǔ)鋅，才是一種真正科學(xué)補(bǔ)鋅的新方式，如何樹(shù)立起專業(yè)、科學(xué)的產(chǎn)品形象對(duì)傳統(tǒng)補(bǔ)鋅方式進(jìn)行顛覆呢？
保健品行業(yè)高度依賴廣告?zhèn)鞑ヅc終端推動(dòng)，需要不斷投放廣告或終端推動(dòng)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買需求。目前市場(chǎng)主要二種傳播推廣方案為大品牌式的大眾傳播和高額渠道返利的終端推動(dòng)。做大品牌傳播，因?yàn)槔麧?rùn)很薄，容易出現(xiàn)的問(wèn)題就是藥店以大品牌吸引客源，吸引到顧客后再推薦利潤(rùn)高的同類藥，賺取利潤(rùn)。投入了廣告費(fèi)用，結(jié)果在終端被攔截，造成顧客群流失，傳播失效。而渠道推動(dòng)受到很多調(diào)控政策與人為因素的影響、市場(chǎng)波動(dòng)大，不穩(wěn)定。抓住的都不是忠實(shí)消費(fèi)群體，難形成品牌積累，更不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。
康普力星酵母鋅之前花錢給醫(yī)生讓醫(yī)生推薦、公司業(yè)務(wù)人員穿上白馬褂自己現(xiàn)場(chǎng)測(cè)鋅、再或者就采用對(duì)藥店促銷人員的明折暗扣，但這些都不是好的傳播推廣方式。如何找到一種更好的傳播方式，既可以保證企業(yè)的傳播推廣有效，利于品牌建設(shè)與積累，而且可以最直接的節(jié)省企業(yè)支出，為企業(yè)帶來(lái)內(nèi)在贏利？
我們分析目標(biāo)群體都是70后，80年代出生的新一代父母，他們接受的教育程度有很大的提高，其消費(fèi)觀念也隨著社會(huì)進(jìn)步不斷更新，愿意為自己的孩子付出更多，對(duì)孩子保健產(chǎn)品的選購(gòu)及使用有較高需求。但身為獨(dú)生子女的他們，極其缺乏照顧孩子的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)藥品這個(gè)行業(yè)他們并不是很懂，更多情況下需要他人灌輸或其他途徑來(lái)了解，從而形成基本的保健知識(shí)。雖然他們對(duì)鋅元素的認(rèn)識(shí)比較高，但認(rèn)為孩子身體缺少鋅元素主要是免疫力下降、飲食不好；其次是注意力不集中、多動(dòng)、頭發(fā)發(fā)黃等表現(xiàn)性癥狀；他們對(duì)補(bǔ)鋅產(chǎn)品的功效了解不深入，對(duì)補(bǔ)鋅比較肓目。消費(fèi)者需要更多的育兒及補(bǔ)鋅知識(shí)以消除他們的困惑。
經(jīng)過(guò)分析后決定針對(duì)這一點(diǎn)，編緝一本以解讀孩子缺鋅與酵母鋅知識(shí)為中心的科學(xué)育兒手冊(cè)。 但編一本冊(cè)子的成本是較高的，在編之前需要考慮清楚如何精準(zhǔn)的送到我們目標(biāo)群體的手中，將知識(shí)傳播給他們，同時(shí)又被信服，從眾多補(bǔ)鋅產(chǎn)品中脫穎而出？如何不浪費(fèi)支出？
經(jīng)過(guò)分析我們最后選擇聯(lián)合幼兒園，編緝一本名為《智慧媽媽必讀》的家長(zhǎng)聯(lián)系手冊(cè)。因?yàn)槟繕?biāo)使用群體大多在幼兒園，也最容象接觸得到目標(biāo)購(gòu)買群體，而同類產(chǎn)品還沒(méi)有以此為傳播點(diǎn)，幼兒園是康普力星酵母鋅最利于傳播的地方。而且孩子上幼兒園期間一天都在學(xué)校，大多都會(huì)在學(xué)校吃一餐。孩子的行為舉止老師最了解，可以得知小孩有哪些癥狀，并且可以馬上通過(guò)家長(zhǎng)聯(lián)系手冊(cè)告之家長(zhǎng)。同時(shí)家長(zhǎng)對(duì)幼兒園的教師有一種信任感，很容易被老師說(shuō)服購(gòu)買相應(yīng)的產(chǎn)品。而且聯(lián)系手冊(cè)家長(zhǎng)也需要看與使用，所以對(duì)產(chǎn)品訊息能在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)（一個(gè)學(xué)期）被家長(zhǎng)關(guān)注，冊(cè)子的閱讀率說(shuō)服力大大提高。（目前幼兒園的家長(zhǎng)聯(lián)系手冊(cè)主要來(lái)源于幼兒園自己制作、市場(chǎng)購(gòu)買等，整體制作質(zhì)量較差，內(nèi)容單一。幼兒園也迫切需要制作精美，且購(gòu)買成本較低的冊(cè)子。）
《智慧媽媽必讀》家長(zhǎng)聯(lián)系手冊(cè)主體版塊內(nèi)容
A、家長(zhǎng)聯(lián)系手冊(cè)部分：
老師記錄小朋友在幼兒園的各種表現(xiàn)，由小朋友帶回家，以備家長(zhǎng)了解小朋友在幼兒園的學(xué)習(xí)生活情況，同時(shí)家長(zhǎng)根據(jù)老師的記錄及時(shí)反饋意見(jiàn)。家長(zhǎng)也可以記錄孩子成長(zhǎng)的每一天
B、科學(xué)育兒知識(shí)部分
由孩子的教育、護(hù)理、生活、飲食等方面構(gòu)成
1、孩子發(fā)育與保健
2、育兒營(yíng)養(yǎng)與健康
3、孩子的教育
4、專家建議：
5、小貼士教你日常飲食妙招：
附錄：每天各種主要營(yíng)養(yǎng)素的需要量
C、育兒日記（媽媽記錄部分）
D、產(chǎn)品知識(shí)部分
在其中穿插康普力星酵母鋅的廣告、產(chǎn)品介紹
E、酵母與人類健康
講解酵母知識(shí)與人類健康，酵母鋅的優(yōu)勢(shì)
F、促銷品、優(yōu)惠券及活動(dòng)
媽咪禮品 | 寶貝禮品 | 我的優(yōu)惠 | 我的積分 | 兌換記錄
G、企業(yè)文化板塊
解讀安琪酵母世界級(jí)酵母營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)形象
手冊(cè)使用方法：
1、家長(zhǎng)育兒日記部分
家長(zhǎng)寫下寶寶當(dāng)天在家的表現(xiàn)，以及發(fā)生了什么重要的事情等。將孩子每一天的生活、學(xué)習(xí)、教育、心情等成長(zhǎng)經(jīng)歷細(xì)心描繪，用心記錄。待孩子長(zhǎng)大成人，這將是您送給他(她)的最好禮物，
2、教師記錄部分
老師分別在情緒、禮貌、個(gè)人衛(wèi)生、講道理、身體鍛煉、睡覺(jué)、進(jìn)餐、集體活動(dòng)、自我服務(wù)、游戲等后的空白處，寫上孩子本周在幼兒園的表現(xiàn)。在“老師寄語(yǔ)”處寫上對(duì)寶寶本周在幼兒園的表現(xiàn)的評(píng)論，以及對(duì)孩子的期望、祝福等
家長(zhǎng) “家長(zhǎng)回復(fù)意見(jiàn)”處寫上對(duì)“老師寄語(yǔ)”的回復(fù)，以及寶寶最近有什么新?tīng)顩r，在幼兒園需要老師注意什么等。
為了使傳播體現(xiàn)得更生動(dòng)，康普力星酵母鋅作一個(gè)卡通型像，編入手冊(cè)，活化手冊(cè)，同時(shí)強(qiáng)化消費(fèi)者記憶——
康普力星品牌家族檔案：
大哥-康康KK
弟弟-普普PUPU
妹妹-麗麗（力力）LILI
家族成員：大哥-康康、弟弟-普普、妹妹-麗麗（力力）
家族身世：傳說(shuō)他們是生物界的活躍分子
年齡：可能1歲到14歲 身高體重：身高不高，體重不重
血型：不詳 語(yǔ)言：“凡事我們來(lái)幫你” 性格：活潑、天真、可愛(ài)
特長(zhǎng)：跳舞、畫畫 喜歡的事物：玩游戲、鍛煉身體 不喜歡：去醫(yī)院
害怕的事物：打針 最喜歡逛的地方：書店、公園、游樂(lè)場(chǎng)
卡通生動(dòng)化體現(xiàn)：
家族成員超能力：
幫助2—10歲小朋友補(bǔ)鋅，消除了無(wú)機(jī)鋅的毒副反應(yīng)和有機(jī)鋅對(duì)腸胃的刺激。全面均衡補(bǔ)充人體所需營(yíng)養(yǎng)，補(bǔ)充蛋白質(zhì)、B族維生素、助消化酶及人體必需的多種礦物質(zhì)。效果是有機(jī)鋅的5倍，無(wú)機(jī)鋅的10倍。
康普力星酵母鋅《智慧媽媽必讀》家長(zhǎng)聯(lián)系手冊(cè)通過(guò)無(wú)條件贈(zèng)送或置換資源以免費(fèi)提供的形式發(fā)放給幼兒園。通過(guò)科學(xué)育兒手冊(cè)的知識(shí)營(yíng)銷傳播與消費(fèi)者形成互動(dòng)，讓消費(fèi)者接受“康普力星酵母鋅——營(yíng)養(yǎng)型補(bǔ)鋅，科學(xué)補(bǔ)鋅新方式”的概念。
四、以手冊(cè)為中心，形成1+N傳播模式
有了康普力星酵母鋅《智慧媽媽必讀》家長(zhǎng)聯(lián)系手冊(cè)為核心的傳播原點(diǎn)，還需要把它進(jìn)一步放大，于是我們又構(gòu)建推出了一個(gè)整合、互動(dòng)、差異化的1+N的傳播模式。通過(guò)“1” （科學(xué)育兒手冊(cè)） 這個(gè)核心傳播載體與概念中心，形成整合性傳播平臺(tái)的引擎，以N種目標(biāo)消費(fèi)者的傳播接觸點(diǎn)來(lái)傳播“1”的內(nèi)容，從而形成合力進(jìn)行統(tǒng)一的傳播與價(jià)值溝通。
1、互動(dòng)平臺(tái)傳播：
自建康普力星酵母鋅“營(yíng)養(yǎng)型補(bǔ)鋅”科學(xué)育兒圈網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，定期進(jìn)行在線“天才寶寶、智慧媽媽”網(wǎng)絡(luò)評(píng)選。捆綁維系客戶，同時(shí)形成數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷。
【活動(dòng)方式】
在網(wǎng)上發(fā)表年輕媽媽與寶寶（２－７歲）的圖片（需要有小寶寶的生活介紹）、視頻（媽媽照料寶寶的智慧片段），同時(shí)填寫個(gè)人信息與聯(lián)系方式。「安琪」公司與「所有網(wǎng)民」及相關(guān)專業(yè)人士將組成活動(dòng)的「天才寶寶、智慧媽媽」評(píng)審組；在2008年每季度末的前一周，對(duì)票數(shù)最高之前100份圖片、視頻（但不限于前100個(gè)）進(jìn)行評(píng)定。
每季度評(píng)出前10名最具代表性的天才寶寶、智慧媽媽，進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。
08年一共為期4期，并于 2008年11月20日至2008年12月10日，網(wǎng)民/消費(fèi)者將對(duì)前三輪30名入選與四季度前10名進(jìn)行最后一階段「終極投票」在線票選，從而推選出「天才寶寶、智慧媽媽」各一名，作為「康普力星酵母鋅」的形象代言人。
【活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置】
獎(jiǎng)一： 冠軍大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金「人民幣五萬(wàn)元科學(xué)育兒基金」 、成為康普力星酵母鋅為期一年的品牌形象代言人。
獎(jiǎng)二： 10名評(píng)審?fù)扑]獎(jiǎng)：獎(jiǎng)金「人民幣一萬(wàn)元科學(xué)育兒基金」、成為康普力星酵母鋅階段性包裝使用形象
獎(jiǎng)三：所有上傳參與活動(dòng)者，都將收到康普力星酵母鋅體驗(yàn)裝一瓶。
2、MOB—CRM移動(dòng)客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（互動(dòng)終端）
在各區(qū)域建立MOB—CRM移動(dòng)客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，形成手機(jī)4S（信息、服務(wù)、銷售、推廣）終端服務(wù)站服務(wù)消費(fèi)者。建立康普力星酵母鋅與消費(fèi)者之間持久的關(guān)系，增加客戶的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度從而達(dá)成重復(fù)購(gòu)買率。同時(shí)借此導(dǎo)入客戶關(guān)系管理，建立客戶資料數(shù)據(jù)庫(kù)。
A\服務(wù)：
推出高級(jí)顧問(wèn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)熟客服務(wù)，為忠誠(chéng)顧客定期發(fā)送孩童成長(zhǎng)的健康知識(shí)、補(bǔ)鋅與成長(zhǎng)的知識(shí)。傳遞出“康普力星酵母鋅不只是在賣鋅產(chǎn)品，而是在賣對(duì)成長(zhǎng)的關(guān)愛(ài)，一種健康成長(zhǎng)的指引，內(nèi)容為《科學(xué)育兒手冊(cè)》知識(shí)。
B\活動(dòng)與產(chǎn)品信息：
手機(jī)每月定期為顧客發(fā)送產(chǎn)品活動(dòng)信息
C\推廣：
定期舉辦養(yǎng)兒育女知識(shí)、話題，同城同齡有緣寶寶相聚活動(dòng)。形成母親圈子文化、沙龍、party對(duì)小孩成長(zhǎng)提供交流與指引。
D\銷售：
解答消費(fèi)者購(gòu)買疑問(wèn)與會(huì)員活動(dòng)消費(fèi)積分、積分精彩升級(jí)活動(dòng)。
3、社區(qū)傳播
走近高尚大社區(qū)，在開(kāi)發(fā)的針對(duì)年青群體的社區(qū)宣傳欄做“科學(xué)育兒與補(bǔ)鋅”的知識(shí)傳播，直接針對(duì)目標(biāo)群體營(yíng)銷。（內(nèi)容為科學(xué)育兒手冊(cè)內(nèi)容）同時(shí)與知名的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在地產(chǎn)商的內(nèi)刊上發(fā)布產(chǎn)品知識(shí)與優(yōu)惠券贈(zèng)送等活動(dòng)，同時(shí)告知手冊(cè)的獲取方式。
4、終端傳播：
通過(guò)終端設(shè)計(jì)了主題為“媽媽，給孩子補(bǔ)鋅不要再盲目下去了——營(yíng)養(yǎng)型補(bǔ)鋅，科學(xué)補(bǔ)鋅新方式”的形象畫面與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，傳遞康普力星酵母鋅產(chǎn)品利益和品牌信息，促進(jìn)購(gòu)買。
同時(shí)進(jìn)行終端會(huì)員招募活動(dòng)，凡購(gòu)買康普力星酵母鋅產(chǎn)品的都有卡通折紙贈(zèng)送（讓家長(zhǎng)帶回去給孩子）。正面做成系列圖畫，反面為產(chǎn)品信息與健康成長(zhǎng)知識(shí)。（小朋友拿到單張后可以在上面涂畫、也可以學(xué)習(xí)英文單詞。以幫助小孩學(xué)習(xí)來(lái)打動(dòng)小孩父母。）
凡購(gòu)買康普力星酵母鋅二瓶以上者，均可免費(fèi)成為會(huì)員。會(huì)員將享受權(quán)益：凡是康普力星酵母鋅的會(huì)員，可免費(fèi)獲得康普力星酵母鋅科學(xué)育兒手冊(cè)，可定期參加康普力星酵母鋅舉辦的各種講座、培訓(xùn)、聯(lián)誼會(huì)。
5、醫(yī)療機(jī)構(gòu)傳播
在婦幼保健院、新農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院病歷做廣告（針對(duì)重點(diǎn)開(kāi)拓區(qū)域），傳播“營(yíng)養(yǎng)型補(bǔ)鋅，科學(xué)補(bǔ)鋅新方式”加強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知與專業(yè)感，促成購(gòu)買。同時(shí)傳播《科學(xué)育兒手冊(cè)》內(nèi)容信息與領(lǐng)取渠道方式。
在上行社會(huì)的大背景形式下，要保證利潤(rùn)與市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，一定要用超常規(guī)的方法去解決。康普力星酵母鋅首先對(duì)價(jià)值進(jìn)行轉(zhuǎn)化提升，將酵母鋅轉(zhuǎn)化為營(yíng)養(yǎng)鋅，并對(duì)非營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)鋅形成一種顛覆，形成競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法企及的價(jià)值優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者互動(dòng)。在傳播上找更精確的切入方式，以《智慧媽媽必讀》家長(zhǎng)聯(lián)系手冊(cè)為傳播中心，進(jìn)行深度傳播，避免傳播中的品牌信息相互抵消，并形成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播壁壘。同時(shí)對(duì)其它資源傳播進(jìn)行整合，推出1+N傳播模式，以全方位、網(wǎng)絡(luò)化、體驗(yàn)式傳播讓消費(fèi)者對(duì)康普力星酵母鋅形成品牌忠誠(chéng)，形成品牌積累。真正花小錢取得大收益。
張鵬：深圳采納品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 郵箱：zp0004332@126.com 電話：13590277300